ফেনী জবস ডেস্ক>>
কষ্ট করলে কেষ্ট মেলে। এই প্রবাদ অনেকেই মানতে নারাজ হলেও যারা মার্কেটিং পেশার সাথে জড়িত তারা নিশ্চয় এই প্রবাদের সাফাই গাইবেন। কারণ, মার্কেটং এমন একটি পেশা যেখানে কঠোর পরিশ্রমের ফল অনায়েসেই মেলে এবং সেই ফল হয় সুমিষ্ট। তাই এই পেশাকে চ্যালেঞ্জিং ও সম্ভাবনাময় পেশা বলে মনে করেন নিটল-নিলয় গ্রুপের নিটল ইলেক্ট্রনিক্সের ডিজিএম আল-মনসুর একলিম আহমেদ। দীর্ঘদিনের মার্কেটিং পেশার অভিজ্ঞতার আলোকে ইত্তেফাকের ক্যারিয়ার বিভাগের সঙ্গে তিনি মার্কেটিং পেশা নিয়ে আলোচনা করেন, জানিয়েছেন চ্যালেঞ্জ ও সম্ভাবনার বহু বিষয়। সাক্ষাত্কার নিয়েছেন ফরহাদ হোসেন রনি

মার্কেটিং পেশা সম্পর্কে জানতে চাইলে একলিম আহমেদ বলেন, ‘এ পেশায় সংশ্লিষ্টদের মার্কেটিংয়ের সঙ্গে সঙ্গে নিজেকেও উপস্থাপন করতে হয় একটু ভিন্ন আঙ্গিকে। ক্রেতা আকৃষ্ট করার চিন্তা মাথায় রাখতে হয় তাদের। পাশাপাশি ক্রেতাদের বিশ্বাস এবং আস্থাভাজন হওয়া এই পেশার অন্যতম মৌলিক চাহিদা। ক্রেতার পরিতৃপ্তির মধ্যেই এ পেশার আনন্দ। মার্কেটিং কাজটি করতে হয় একটি মার্কেটিং প্ল্যানের মাধ্যমে, যা শুরু হয় একটি লক্ষ্যস্থির করে। পরবর্তীকালে কোম্পানির প্রয়োজন হয় কীভাবে এ লক্ষ্য অর্জিত হবে তা নির্ধারণ করা। অর্থাত্ মার্কেটিং কৌশল নির্ধারণ করা।’

অনেকেই মার্কেটিং আর সেলস রিপ্রেজেন্টিভকে এক মনে করলেও এই দুইটি ক্ষেত্রকে আলাদা জানিয়েছে একলিম আহমেদ বলেন, ‘সেলস রিপ্রেজেন্টিভের কাজ হলো পণ্য বিক্রি করা। পণ্য বিক্রির পরিমাণের ওপরেই সেলস রিপ্রেজেন্টিভের মূল্যায়ন হয়ে থাকে। আর মার্কেটিং হলো কোনো কোম্পানি বা কোম্পানির পণ্যকে প্রচার করা। অর্থাত্ ভোক্তা বা ক্রেতার কাছে কোনো উপায়ে পণ্যের মান ও চাহিদার কথা পৌঁছে দেওয়া। এটা যতটা সহজ মনে করা হয় আসলে তা তত সহজ নয়। তাই এই পেশাকে আমি চ্যালেঞ্জিং পেশা হিসেবে মনে করি। তবে নিষ্ঠার সাথে কাজ করলে এই পেশায় অনেক উন্নতি করার সুযোগ রয়েছে।’

আজকাল সব প্রতিষ্ঠানেই দূরদৃষ্টিসম্পন্ন বিপণন নির্বাহী বা মার্কেটিং কর্মকর্তা দরকার। পণ্যের পাশাপাশি সেবাও আজকাল মার্কেটিংয়ের বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে। হাসপাতালের চিকিত্সা সেবা থেকে শুরু করে বিমানের যাত্রী সেবা—সবই এখন মার্কেটিং করতে হয়। তাছাড়া সময়ের চাহিদা মেটাতেই তৈরি হচ্ছে নতুন ভোগ্যপণ্য, আবির্ভাব হচ্ছে সেবা পণ্যের। তাই ভবিষ্যতেও মার্কেটিং খাতে প্রচুর দক্ষ জনবলের প্রয়োজন থেকেই যাবে বলে জানান একলিম আহমেদ।

মার্কেটিংয়ে আসতে হলে কী ধরনের যোগ্যতা প্রয়োজন সে প্রসঙ্গে একলিম আহমেদ বলেন, ‘মার্কেটিং পেশায় আসতে হলে শিক্ষাগত যোগ্যতা কোম্পানিভেদে স্নাতক থেকে এমবিএ পর্যন্ত চাওয়া হয়। তবে একজন মার্কেটিং কর্মকর্তাকে কিছু আবশ্যক গুণাবলীর অধিকারী হতে হয়। নিয়মানুবর্তিতা, সততা, নিখুঁত বাচন ও অঙ্গভঙ্গি, পোশাক-পরিচ্ছদে পরিপাটি, সৃজনশীল, সূক্ষ্ম বিশ্লেষণী ক্ষমতাসম্পন্ন, স্বচ্ছ দৃষ্টিভঙ্গি, পরমতসহিষ্ণু, উন্নত যোগাযোগ দক্ষতা প্রভৃতি গুণাবলী থাকলে এই পেশায় এগিয়ে যাওয়া সহজ হবে। তবে যে পণ্যের মার্কেটিং করতে হবে সেই পণ্য সম্পর্কে মার্কেটিং কর্মকর্তার পূর্ণাঙ্গ জ্ঞান থাকতে হবে। কারণ, পূর্ণ জ্ঞান না থাকলে গ্রাহককে পূর্ণ সেবা প্রদান করা সম্ভব নয়। মার্কেটিং পেশার বেতন কাঠামো পদভেদে ১৫ হাজার থেকে লক্ষাধিক টাকা পর্যন্ত রয়েছে।’

মার্কেটিং নিয়ে আলোচনার এক পর্যায়ে তিনি বলেন, ‘এ পেশায় ক্যারিয়ার গড়তে চাইলে এসএসসি বা এইচএসসিতে থাকা অবস্থাতেই একটি ক্যারিয়ার অ্যাকশন প্ল্যান করা ভালো। যত তাড়াতাড়ি এই পেশায় যুক্ত হওয়া যায় তত তাড়াতাড়ি অন্যদের চাইতে এগিয়ে যাওয়া যাবে। সাথে যত পারা যায় এই বিষয়ের ট্রেনিং করে ফেলুন। কারণ এখন মানুষ ডিজিটাল পদ্ধতি গ্রহণ করছে। তাই ট্রেনিং থাকলে আপনার ক্লায়েন্টদের সাথে তাল মেলানো সহজ হবে।’

সব ধরনের প্রতিষ্ঠানেই মার্কেটিং বিভাগ রয়েছে। তাই এই পেশার সম্ভাবনা সব প্রতিষ্ঠানেই রয়েছে। সাম্প্রতিক এক সমীক্ষাতেও দেখা গেছে, নিয়োগ বিজ্ঞপ্তির অধিকাংশ মার্কেটিং সংক্রান্ত চাকরি। তবে এসব জায়গায় নিয়োগের ক্ষেত্রে গুরুত্ব পাচ্ছে শিক্ষাপ্রতিষ্ঠান, ভালো রেজাল্ট, অতিরিক্ত যোগ্যতা ও নিয়োগের জন্য লিখিত পরীক্ষা। নেতৃত্বের গুণাবলী, স্মার্টনেস, ইংরেজি ও কম্পিউটারের ওপর ভালো দখল ইত্যাদিকে অতিরিক্ত যোগ্যতা হিসেবে বিবেচনা করা হয়। তাই এই খাতে পেশা গড়তে এসব বিষয়কে আত্মস্থ করতে হবে।

একলিম আহমেদ জানান, বিভিন্ন পদে মার্কেটিংয়ে কাজ করা সম্ভব। এর মধ্যে রয়েছে মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ, ব্র্যান্ড ম্যানেজার, প্রোডাক্ট ডেভেলপমেন্ট ম্যানেজার, অ্যাডভার্টাইজিং ম্যানেজার, মিডিয়া ডিরেক্টর, মার্কেটিং অ্যানালিস্ট, মার্কেটিং রিসার্চ ম্যানেজার, মার্কেটিং ডেভেলপমেন্ট ইত্যাদি।

সেলসম্যান থেকে মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ—সব ধরনের পদের জন্যই তাই সুযোগ উন্মুক্ত রয়েছে। এখন থেকেই পরিকল্পনা অনুযায়ী কাজ করলে তাই মার্কেটিং খাতে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করা সম্ভব বলে মনে করেন একলিম আহমেদ।

     এই ক্যাটাগরীর আরো কিছু পোস্ট
Developed BY GS Technology Ltd